本文摘要：从平《恋与制作人》厌等四位男神的电话，到玩游戏《旅行青蛙》盼望蛙蛙寄往的明信片，“教导”一时间沦为翻轰全网的风行关键词。

从平《恋与制作人》厌等四位男神的电话，到玩游戏《旅行青蛙》盼望蛙蛙寄往的明信片，“教导”一时间沦为翻轰全网的风行关键词。爱人奇艺提前一步，精确地洞察到大众关于“教导”的市场需求，联手鱼子酱文化牵头制作了国内首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》，将“教导”这一全网乃至世界范围内获得冷淡辩论的模式和话题充分发挥到淋漓尽致。业内领先的平台、精美的制作团队、2018年第一款现象级超级网综也大自然进账了商业圈的注目。

《偶像练习生》更有了农夫山泉维他命水独家冠名，小红书APP牵头赞助商，你我贷行业赞助商以及网易云音乐作为官方音乐平台。就越希望就越幸运地，关键词“教导” 既然是国内首档偶像男团竞演养成类真人秀，势必会在节目本身、赛制模式以及粉丝对话方面与传统新秀大有有所不同。

节目在加深偶像与粉丝间距离的同时，构成高频对话，也将“就越希望就越幸运地”的核心价值主张反映在教导的过程中，并共享给社会大众和粉丝群体，引领正能量造星。全民制作人代表和几位导师，从vocal、rap、dance等多方面对练习生的艺能展开训练和考核。练习生们在舞台上炸屏的展现出大自然是观众和粉丝尤为注目的。

而主打“教导”概念的《偶像练习生》也将练习生日常生活中的点点滴滴记录在镜头里，渗入着“就越希望就越幸运地”的价值主张。反过来谈，对于练习生们的全方位记录也是达成协议“教导”概念的先决条件。正如第6期节目镜头中所记录的，练习生周彦辰昏倒在小组竞演彩排的舞台上。

因为要协助同组练习生已完成演出内容，希望执着舞台效果和自身极致展现出的他，每天晚间的锻炼都会持续到第二天早上。通过希望，最后，练习生周彦辰以及团队成员也将精彩的舞台效果展现出、返赠送给观众和粉丝。

节目通过真人秀的摄制方式，淋漓尽致地展现出练习生的训练和生活以及他们之间的对话。对于观众和粉丝来说，练习生们仍然是高高在上遥不可及的明星。而偶像教导是一个比较漫长的过程，其中的魅力要数对于每一位练习生多角度记录的真实感。

练习生的可塑性很强，有相当大的茁壮空间，这就给粉丝们获取了相当大的教导空间。从日常锻炼到舞台竞演，再行到最后出有道沦为偶像明星，粉丝的教导过程正是亲眼练习生一步步茁壮为偶像明星的全过程，也需要让粉丝感受到自己教导的偶像明星掌控多元化艺能的过程，从而减少粉丝对于练习生和节目的粘性。在赛制模式上，《偶像练习生》瓦解了传统造星模式，以全新的投票机制，构成以粉丝为主导的配备于爱奇艺平台的模式。

政治宣传传统新秀逻辑，以粉丝作为全民制作人，做到主动权。一方面充分发挥爱人奇艺极大的流量优势，为“教导”的模式获取竖井确保。

另一方面则是构成平台和用户的交互闭环，并把最后“百分之九”的决定权转交全民制作人，从而保证观众和粉丝在每一阶段为练习生持续投票的同时，取得教导感觉，维持对于节目的忠诚度。此外，《偶像练习生》还通过 “泡泡读信”的板块，为粉丝获取与偶像的对话机会。

“泡泡读信”通过粉丝写信给练习生读信的方式，将粉丝情感带进练习生的教导过程。此外，也有更加多节目正片之外的系列视频，如《偶像有新番》等，全方位记录练习生们的生活内容。

练习生在提高偶像艺能的素质之外，通过多渠道对话来构建与粉丝间的交流与交流，也让粉丝享有更加多角度和渠道来理解教导偶像的方方面面，增进双方之间情感默契，使粉丝在教导偶像的同时提供情感符合。这种情感也无形间反哺练习生，增大他们茁壮的动力。

品牌仍然全然植入，参予教导首创新式营销 如果说《偶像练习生》是为练习生和粉丝获取教导计划的平台，那加之品牌方植入所首创的新式营销模式，才需要使节目称作全方位的教导。转入互联网时代后，品牌植入仍然在执着创意，执着互动性来提升在受众群体中的认可度和好感度。

此次，农夫山泉维他命水相结合于爱奇艺平台的商业价值，与《偶像练习生》的节目赛制天衣无缝地融合，为粉丝修筑出有另一条投票渠道。通过在其官方分店出售农夫山泉维他命水或天然水，参予投票，让粉丝掌控更好的投票权利。此举毫无疑问是一箭三雕：粉丝出售产品构建流量所求，把粉丝转化成为品牌的心目中消费者；粉丝享有更好的偶像教导主动权，提高粉丝的教导体验；达成协议爱人奇艺和《偶像练习生》的二次流量转化成，持续生产话题热度。牵头赞助小红书APP中，通过练习生共享自己不一样的生活，创建起粉丝与教导偶像之间交流交流的情感挚爱。

其对话交流平台的打造出，利用练习生的人气效应而获得的流量所求效果可见一斑。当然，小红书APP所建构的对话平台，也为粉丝获取了为偶像打call就有机会赢得现场门票的资格，让粉丝可以近距离亲眼自己的教导偶像成果。行业赞助你我债也融合着节目的“教导”理念，打造出了投票选偶像登岸陆家嘴大楼广告活动。

在你我贷站内获得粉丝投票前五名的练习生，将获得由你我贷出资为其在陆家嘴花旗大楼投入一天广告的机会。也就是说，《偶像练习生》的品牌植入模式转变了传统品牌植入与粉丝间的交互逻辑，通过为粉丝教导偶像，已完成粉丝与教导偶像间的高频对话，培育更好的情感交流。而对于品牌自身来说某种程度是一种教导，粉丝为了给练习生获取更加辽阔的茁壮空间和提供更好的近距离对话机会，就势必会通过可以达成协议“教导感觉”的节目赞助商品牌，提供自我价值的所求，这就必要提升了品牌高频曝光率，并为产品热卖穿针引线。

最重要的是，一部分粉丝很有可能必要转化成为品牌的心目中消费者，这种粉丝粘性的提升，是现如今消费市场中品牌都竭尽所能想获得的。作为国内首档偶像男团竞演养成类真人秀节目，《偶像练习生》沿袭了爱奇艺娱乐潮流文化的DNA，生产年长的潮流文化，并针对大众和粉丝群体所青睐的娱乐文化有效地植根于。不仅如此，“教导”的理念以及“就越希望就越幸运地”的价值主张，也向时下年轻人运送正能量的价值观。当然，在这场繁华的娱乐盛典背后，深藏着一场品牌植入与品牌营销的对决。

从品牌植入到品牌营销，从品牌的受众对话到品牌的教导计划，《偶像练习生》此次打响了一轮新的营销战役。也许从这档节目开始，一种新式的营销模式早已打开。

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